Con dati in crescita, lancia una nuova campagna e un nuovo logo per far conoscere sia il lato dolce che quello piccante del suo formaggio: stessi valori, tra territorio, tradizione e nuove occasioni di utilizzo.
Il Consorzio Tutela Provolone Valpadana, impegnato a valorizzare la denominazione in Italia e all'estero, ricorda che si tratta di un formaggio dalla storia lunga e dalla qualità garantita da disciplinare e controlli di filiera. L’obiettivo è di continuare a comunicare efficacemente alle persone di oggi puntando su tre elementi: il legame con il territorio, la tradizione casearia e la qualità certificata.
Più spazio a scaffale
Nel frattempo, un’indagine NielsenIQ Store Audit realizzata su 1.300 punti vendita tra ipermercati e supermercati e 170 discount, ha mostrato numeri molto positivi per il Provolone, DOP e Non DOP: guadagna spazio a scaffale sia negli Iper sia nei Super, con spazio e assortimento in crescita nella quasi totalità delle principali insegne. Aumenta anche la presenza del DOP nei Discount e il prodotto gode di un'ottima visibilità, anche sui ripiani ad altezza occhi.
La nuova campagna
Si inserisce in questo contesto la nuova campagna pubblicitaria, della durata di tre anni, su diversi mezzi del gruppo MFE. Il piano media prevede TV, radio e digitale, con spot multi soggetto, contenuti editoriali, ricette e video, rivolti soprattutto alle famiglie e ai consumatori tra i 25 e i 55 anni. Accanto alla comunicazione più tradizionale trova spazio lo sport, con la partnership con MG Sport per essere presenti nelle corse e nelle mezze maratone del circuito, a sostegno di uno stile di vita attivo e consapevole.
Nuovo logo
A dare unità a tutti questi mezzi sarà anche una nuova identità visiva: la campagna sarà infatti la prima occasione per sfoggiare il nuovo logo. L’idea è di mostrare un linguaggio più fresco e contemporaneo, per farsi riconoscere subito sugli scaffali e nei canali digitali, ma gli elementi che raccontano il prodotto restano al loro posto: la forma storica, la bandiera italiana e la sigla DOP Lo stesso vale per i social, i materiali promozionali e gli eventi, dove il marchio verrà adottato in modo graduale. I messaggi restano autenticità e origine certificata, sicurezza e tracciabilità, gusto e versatilità, con attenzione al contrasto delle imitazioni.
Il commento
«Il nostro lavoro ha un filo conduttore: custodire ciò che rende unico il Provolone Valpadana DOP, cioè il legame con il territorio, la tradizione casearia e una qualità garantita da controlli rigorosi, e raccontarlo con un linguaggio vicino alle persone», dichiara il Presidente del Consorzio Giovanni Guarneri. «Ma anche, fare conoscere i molteplici utilizzi. La nuova campagna e il nuovo logo nascono insieme proprio per questo: farci riconoscere di più, continuando ad affermare i nostri valori di sempre. I dati sugli scaffali ci dicono che i consumatori lo scelgono già, ed è un incoraggiamento a continuare».
